Um aumento na demanda de impressoras a jato de tinta, durante os bloqueios impulsionados pela Covid-19, ajudou as vendas gerais dos distribuidores europeus a crescer 2,2% ano a ano nas primeiras 18 semanas de 2020, de acordo com a CONTEXT, empresa de inteligência de mercado de TI.

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Gráfico 1: Volume de impressoras e variação anual de cada categoria – distribuição europeia

Os dados mais recentes indicam que, embora não sejam tão essenciais para o trabalho doméstico e o estudo de produtos como computadores e fones de ouvido, as impressoras a jato de tinta se tornaram mais populares em março e abril, quando as famílias começaram a ver o valor de ter um dispositivo em um período de fechamento em massa de escolas e escritórios.

As vendas de unidades de consumo na Europa aumentaram 72% na semana 14 (que terminou em 5 de abril) e 52% na semana 12 (que terminou em 22 de março).

No entanto, embora os canais de varejo acelerassem suas compras no primeiro trimestre de 2020, devido as preocupações com a instabilidade da oferta, as receitas caíram -10,6% ano a ano. Isso ocorreu devido à queda de ASPs e a um maior foco em produtos de consumo (modelos mais baratos de nível básico e intermediário) do que no mesmo período do ano passado.

De fato, as impressoras de consumo dominaram as primeiras 18 semanas de 2020, respondendo por 64% das vendas e crescendo 11,7%, enquanto as vendas de unidades no segmento de negócios caíram acentuadamente em -14,4%.

Brother (+ 33%), Canon (+ 18%), HP (+ 17%) e Epson (+ 11%) tiveram um aumento significativo nas vendas ano a ano no espaço do consumidor como resultado, embora a maioria das marcas tenha se beneficiado, enquanto no espaço comercial, apenas quatro fornecedores tiveram crescimento de dois dígitos: Brother (+ 17%), Canon (+ 16%), Xerox (+ 14%) e Epson (+ 10%).

Gráfico 2: Variação anual das vendas de impressoras por segmento – distribuição europeia

As MFPs e SFPs a jato de tinta foram os vencedores: os distribuidores europeus venderam mais desses modelos em quase todas essas semanas do que na mesma época de 2019. A escassez de impressoras de consumo também obrigou muitos compradores a comprar MFPs a jato de tinta para negócios, aumentando as receitas.

As vendas totais de jato de tinta aumentaram 30% em relação ao ano anterior, devido em parte aos modelos de cartuchos de tinta que atraem os consumidores que procuram itens domésticos mais duráveis.

Gráfico 3: Variação anual das vendas de jato de tinta por função – distribuição europeia

As impressoras a laser tiveram um ano com menos sucesso até o momento, nem a demanda do segmento de negócios e nem o consumidor conseguiram igualar ao desempenho de 2019. As vendas gerais durante as primeiras 18 semanas de 2020 caíram -7,2% em relação ao ano anterior (e a receita em -17,5%), principalmente devido à queda na demanda de negócios. No entanto, as vendas de MFPs a laser voltadas para os consumidores cresceram 29%, impulsionadas principalmente por modelos mais baratos de até €150.

Gráfico 4: Variação anual das vendas de impressoras a laser por função – distribuição europeia

A história em cada um dos principais países da Europa Ocidental era um pouco diferente e reflete diferenças no tempo e na natureza das medidas implementadas pelos governos para controlar a propagação do vírus. Somente a Espanha registrou crescimento das vendas unitárias e da receita, com a maioria dos países apresentando receitas em declínio, mesmo com o aumento do volume de vendas.

Tabela 1: Unidades de imagem vendidas e receita: variação Y/Y (ano a ano) para o W1 – W18 (Semana 1 – Semana 18) 2020 – distribuição Européia.

Embora não haja sinal de recessão, um bloqueio prolongado em toda a Europa pode deixar fornecedores e distribuidores com excesso de estoque, principalmente impressoras a laser para empresas.

Fonte: Context