Graham Galliford, consultor de grande renome mundial e fundador da Galliford Consulting & Marketing fez uma análise do mercado de tintas para Jato de Tinta, a Diamond Brasil trouxe todos os detalhes, confira.

Ao considerar a participação de mercado de um mercado que possui abordagens diferenciadas de produtos, existem complicações a serem resolvidas.

Em primeiro lugar, o próprio mercado tem de ser definido. Neste artigo, o mercado é definido como “o mercado de impressão comercial/pessoal”.

Dispositivos de impressão que utilizam a tecnologia de jato de tinta abrangem não apenas impressoras comerciais de mesa.

Há também uma ampla gama de mercados, incluindo impressão de grande formato, impressão comercial para impressão paga, impressão de embalagens e impressão industrial de todos os tipos de itens, incluindo carpetes, ladrilhos, fiação elétrica, componentes e muitos outros itens.

Estamos confinando a análise somente à impressão comercial/pessoal.

O mercado não é atendido exclusivamente por impressoras jato de tinta. A complicação é que as duas principais plataformas tecnológicas atendem ao mercado e possuem estruturas de custo/preço diferentes.

A melhor maneira de analisar a participação de mercado é examinar a participação no volume de páginas. Deve-se notar que, além disso, o mercado de impressão comercial/pessoal abrange uma ampla gama de ciclos de trabalho da impressora e o jato de tinta não cobre toda a gama. As impressoras baseadas em toner atendem a todos os setores, desde a área de trabalho até os departamentos de impressão central nas empresas.

A cobertura de mercado das impressoras com tecnologia de jato de tinta não é a mesma daquelas que usam toner. Assim, ao considerar “a participação de mercado de jato de tinta”, é importante limitar a análise ao seu setor de mercado comum, “impressão comercial/de escritório pessoal” normalmente atendido por impressoras de mesa.

Devido às diferentes características de custo/preço de cada tecnologia, precisamos considerar cuidadosamente a maneira pela qual medimos a “participação de mercado”. Uma boa medida de participação de mercado é, na verdade, o volume de páginas para cada tecnologia. O gráfico a seguir mostra a participação de mercado por volume de página para cada tecnologia para impressoras de escritório de mesa de 2018 a 2024.

Deve-se notar que houve um pequeno crescimento no volume de páginas em 2021, o volume total de páginas de impressoras pessoais/negócios de desktop diminuiu ainda mais por uma taxa de crescimento anual composta negativa (CAGR) de -5,51% durante todo o período de 2018 a 2024. Isso compreende para o volume de páginas de jato de tinta comercial/pessoal por um CAGR (taxa de crescimento anual composto) negativo de -4,4% e para laser comercial/pessoal para o mesmo período é de -2,75%.

O compartilhamento de volume de páginas para cada tecnologia em 2021 e 2024 é mostrado nos gráficos de pizza a seguir. Embora haja declínio e declínio no volume geral de páginas em ambas as tecnologias, a participação muda em favor do laser sobre o jato de tinta.

O TCO (custo total de propriedade por página) inclui os custos de capital para hardware, cartuchos e outros custos operacionais. Nos EUA, o TCO atual comum para impressoras jato de tinta de escritório é de US$ 0,0135 para impressão monocromática e US$ 0,0493 para impressão colorida.

Isso se compara a US$ 0,0287 e US$ 0,0877 para impressoras a laser de escritório de uma classe semelhante. Usando essas métricas e incorporando a divisão por tipo de impressão, bem como levando em consideração os aumentos de custo, a participação de mercado por valor é ilustrada nos gráficos a seguir.

Em primeiro lugar, analisando a participação de valor por tipo de página para cada tecnologia e a previsão para 2024, os dados são os seguintes.

Em segundo lugar, olhando para a quota de valor de mercado por tipo de impressora, os dados são mostrados aqui.

Mais uma vez, isso mostra que a participação de mercado da Inkjet está diminuindo ligeiramente em contraste com o segmento de impressoras a laser, juntamente com um declínio no valor. Deve-se notar que o valor total de mercado também está diminuindo, mas a parcela de valor detida pelo laser aumentará ligeiramente.

Observando as mudanças na base global instalada de impressoras comerciais/pessoais e a divisão entre jato de tinta e laser, vemos o seguinte:

Como pode ser visto, prevê-se um declínio contínuo na base instalada de todas as impressoras. É claro que isso está sinalizando uma mudança nas práticas de trabalho pela transformação digital. A base instalada de máquinas de jato de tinta, no entanto, diminuirá mais acentuadamente do que a de impressoras baseadas em toner.

As análises anteriores analisaram a participação de mercado por volume de impressão e o valor composto do custo de propriedade.

Por outro lado, a participação no mercado de hardware é medida de forma diferente pelo valor do hardware. O tamanho total do mercado global de impressoras a jato de tinta, inclusive, foi avaliado em US$ 34,24 bilhões em 2019 e deve se expandir em um CAGR de 5,3% de 2021 a 2027. A amplitude de aplicação da tecnologia é extremamente ampla em comparação com a baseada em toner impressão. A impressão comercial e pessoal é uma parcela menor do total.

Isso é ilustrado no gráfico a seguir do valor de remessa de impressoras dos EUA para todos os segmentos do mercado de jato de tinta. O mercado global de hardware para impressoras a jato de tinta mostra diversidade semelhante, mas regionalmente a divisão é diferente.

Como pode ser visto, a parcela do valor de mercado dos EUA que é constituída por impressoras comerciais/pessoais é de cerca de 36%. O mercado de jato de tinta total está vendo a indústria de embalagens testemunhar um rápido crescimento em todo o mundo devido à enorme demanda dos setores de transporte e remessa de comércio eletrônico, alimentos e bebidas, cuidados pessoais, cuidados domésticos e saúde por embalagens baseadas em conveniência.

Esse crescimento está criando uma grande demanda por impressoras a jato de tinta para embalagens, que é um dos principais fatores que impulsionam o mercado. No entanto, ao considerar as impressoras de escritório de mesa, a situação é um pouco diferente. Há previsão de crescimento moderado no valor das remessas de impressoras com impressoras multifuncionais em um CAGR de 6,71% e impressoras de mesa em 3,32%.

Esse valor contrasta com o crescimento negativo mostrado para o volume de páginas e o valor geral de mercado e é afetado pela adoção preferencial de impressoras multifuncionais, bem como pelo declínio do ciclo de trabalho.

Avaliando a participação no mercado de hardware OEM, houve algumas mudanças na participação. Essa divisão de participação varia de acordo com a região e o país. A HP ainda detém a maior participação de mercado, mas a Canon vem ganhando e está em segundo lugar em participação de mercado.

Conclusão

Assim, levando em conta o exposto e observando as tendências gerais, é evidente que há mudanças sutis que estão afetando os mercados de impressoras comerciais/pessoais para impressoras a jato de tinta, bem como para impressoras a laser.

Os volumes mundiais de páginas impressas em impressoras de escritório caíram severamente em 2020, devido ao fechamento de muitos escritórios e muitos trabalhadores remotos não poderem imprimir em casa. Isso não ocorre apenas por causa de “lockdowns”, mas também porque a pandemia de Covid-19 muda onde e como o trabalho é feito.

A impressão em casa para empresas ajudou a haver um pequeno aumento no volume de páginas em 2021, mas prevê-se que o volume de páginas tenha um CAGR negativo em um futuro próximo.

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Artigo traduzido e publicado originalmente em RTM World.

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